Tia Anne's Pretzels 5 de março de 2023
Esta semana, eu estava preparando meus planos de aula para o curso universitário que ensino sobre empreendedorismo missionário. Depois de revisar a palestra TED de Guy Kawaski sobre "A Arte do Começo" e pensar sobre sua insistência em fazer declarações de missão que indiquem por que você existe em 3-4 palavras, me deparei com um estudo de caso de Anne Beiler, a empreendedora por trás dos Pretzels da Tia Anne.
A história remonta a 1988, em Gap, PA, onde Anne descobriu algo enquanto preparava comida para vender no mercado de agricultores na região Amish, Pennsylvania. De seu forno surgiu um pretzel macio que ela não gostou, mas seu espírito inovador começou a trabalhar para ajustar as coisas até que ela ouviu seus clientes, "uau"!
Os anos seguintes envolveram a rejeição de vários bancos porque ela queria doar lucros. Depois, veio o dinheiro de um investidor anjo, muita visão e muita coragem. Hoje existem mais de 1.200 franquias na América do Norte, além de 600 em todo o mundo. Como seguidora de Jesus, era importante para Anne ser orientada pela missão e começou com longas declarações de missão, que descreviam um Negócio do Reino.
Mas, logo percebeu que queria algo curto e fácil de lembrar, e uma equipe de funcionários da empresa surgiu com o que eles viam como valores inerentes demonstrados pelos proprietários. Foi a palavra, LUZ, que representa:
Liderar pelo exemplo
Investir nos outros
Dar livremente
Honrar a Deus
Tratar os outros com respeito
Interessante, embora não seja exatamente uma declaração de missão típica, nem as 3-4 palavras que Kawaski gosta, mas talvez um slogan interessante. Da próxima vez que você pegar um Pretzel da Tia Anne em um aeroporto, pense em LUZ - cinco grandes elementos de um negócio de sucesso.
Larry W. Sharp, Especialista em Apoio BAM, IBEC Ventures
Larry.Sharp@ibecventures.com