A Federação Nacional de Varejo dos EUA estima que serão gastos US$ 24 bilhões no país com a Páscoa este ano, e US$ 3,3 bilhões desse montante serão em doces, principalmente chocolates. No geral, as vendas de chocolate aumentaram 24% no período de 2009-2014. Sim, doces são um grande negócio nos Estados Unidos, e o chocolate é ainda maior. Além disso, o chocolate reina supremo na época da Páscoa.
Quando eu era criança crescendo no Canadá, os Ovos de Páscoa Cadbury eram o ponto alto de toda Páscoa. Eu adorava o chocolate, mas só mais tarde aprendi o verdadeiro significado da Páscoa e a história de como a família Cadbury veio a dominar a indústria do chocolate na Grã-Bretanha e na Comunidade Britânica.
O ovo é um símbolo de nova vida, e a tradição cristã parece ter adaptado costumes pagãos ao utilizar a metáfora do ovo para representar a ressurreição de Jesus. John Cadbury, inglês, era seguidor de Jesus e era movido pelos valores dos Quakers e da Sociedade de Temperança na Inglaterra.
A família Cadbury descobriu o nutritivo mas amargo cacau em nibs e se dedicou à tarefa de fazer uma bebida de chocolate palatável como solução para o alcoolismo. Além disso, a bebida trouxe satisfação. Como Quaker, Cadbury era conhecido por suas campanhas para acabar com a pobreza e outras reformas sociais na Grã-Bretanha vitoriana.
Negócios como agentes de mudança social
Os filhos de John, George e Richard, também foram pioneiros em um ambiente de trabalho progressista. Entre as inovações estavam meio-expediente aos sábados (os primeiros a fazê-lo na Inglaterra), incentivo à escola noturna para funcionários com folgas remuneradas para sair mais cedo, cozinhas e vestiários aquecidos, instalações esportivas e um ambiente familiar que incluía orações matinais e leituras bíblicas. George era conhecido por construir casas perto das fábricas para moradia acessível. Para os Cadbury, os negócios eram mais do que lucro – serviam para mudar a sociedade.
Com a invenção holandesa de uma prensa para separar a manteiga de cacau do grão de cacau e a introdução do chocolate puro pelos irmãos Cadbury em 1866, o chocolate comestível como conhecemos hoje tornou-se realidade. A Cadbury é creditada com o primeiro ovo de Páscoa em 1875, e hoje, 500 milhões de Ovos de Creme Cadbury são fabricados a cada ano, com 1,5 milhões produzidos a cada 24 horas em suas várias fábricas. A empresa multibilionária possui mais de 70.000 funcionários em mais de 60 países.
Apesar de várias fusões, cisões e aquisições, a Cadbury manteve sua identidade e continua a ter um forte envolvimento em responsabilidade social corporativa (RSC) com seu compromisso com causas ambientais, fortes direitos humanos, valores dos funcionários e integridade nas decisões corporativas.
Mas e a Páscoa? Os primeiros Quakers, como John Cadbury, entendiam a importância da ressurreição para os seguidores de Jesus – e para toda a humanidade. Eles viam a ressurreição de Jesus como um fato, e a importância desse fato em informar nossa crença de que os crentes também serão ressuscitados dos mortos para uma vida eterna com Jesus no Céu. Na verdade, todos um dia se apresentarão diante de seu Criador. Para nós, a Páscoa é mais do que ovos, mais do que Chocolate Cadbury; está no coração de nossa fé.
Jesus disse: “Eu sou a ressurreição e a vida.” (João 11:25)
Larry W. Sharp, Especialista em Suporte BAM, IBEC Ventures Larry.Sharp@ibecventures.com
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