Triple Bottom Line #1: Uma empresa BAM será lucrativa e sustentável em 24 de janeiro de 2016.
O Triple Bottom Line é uma força orientadora para o movimento Business As Mission (BAM). Esta é a primeira de uma série de 3 partes examinando brevemente o significado de cada uma das três linhas de fundo que impulsionam as empresas BAM, começando com a Triple Bottom Line #1:
O objetivo de uma empresa BAM é ser lucrativa e sustentável.
Durante a maior parte do século XX, empresas e programas de MBA responderiam à pergunta, "Qual é o objetivo do seu negócio?" com uma simples resposta, "maximizar o valor para os acionistas" ou "fazer lucro".
No entanto, o verdadeiro objetivo do negócio é mais importante para servir aos outros e glorificar a Deus. Os propósitos originais de Deus são evidenciados no Mandato da Criação de que ele é um Deus de empreendimento, criatividade e produção - para Sua glória. Desde o primeiro casal humano até agora, Deus pretendia que a criação crescesse e se expandisse à medida que a humanidade começava a produzir alimentos, distribuir alimentos, construir, fabricar e comercializar mercadorias. A função fundamental de criar riqueza é destinada a ser um "alto e santo chamado". Van Duzer expressa o propósito do negócio como duplo:
"Fornecer à comunidade bens e serviços que a permitam prosperar" e
"Fornecer oportunidades para um trabalho significativo que permita aos funcionários expressar sua criatividade dada por Deus."
Claramente o comando de Jesus para "negociar até que eu venha" (Lucas 19:13) carregava consigo a expectativa de um lucro. O negócio é a única instituição humana que na verdade cria riqueza. A educação, a Igreja e o governo consomem a riqueza. O negócio a cria! "Mas lembre-se do Senhor seu Deus, pois é ele quem dá a você a habilidade de produzir riqueza." (Deut. 8:18)
Embora seja verdade que o lucro pode ser abusado como qualquer coisa boa, o lucro é um componente necessário e importante na adição de valor, proporcionando boa administração e multiplicando recursos como uma maneira de ajudar as pessoas. O lucro é o que resulta de um negócio que gera valor e expande o total da torta econômica. "O lucro é um sinal de que outros estão sendo servidos efetivamente, não de que estão sendo aproveitados." 2 O lucro é uma condição necessária se quisermos continuar a fornecer valor aos clientes. O lucro, no entanto, não é o objetivo.
Nos últimos anos, muitos empresários chegaram à conclusão de que há um propósito mais amplo para os negócios. Um desses líderes, John Mackey, CEO da Whole Foods Market, coloca desta forma: "O propósito dos negócios é criar valor sustentável para todos os stakeholders." (Veja seu recente coautoria livro, Capitalismo Consciente). Mackey e outros estão focando na dignidade de todos os seus stakeholders, não apenas nos acionistas. Eles querem fazer a diferença, buscar o bem comum e tornar o mundo um lugar melhor. Esta ideia é incorporada na tendência moderna para CSR - Responsabilidade Social Corporativa.
Tradicionalmente, agências de desenvolvimento, igrejas e governos se concentraram em fornecer ajuda a países pobres. Embora haja espaço para ajuda e socorro em desastres, a ajuda nunca aliviará a pobreza e raramente esses são projetos autossustentáveis. Quando o financiamento seca ou o interesse diminui, o "mercado falso" que criou a dependência é exposto e geralmente surgem mais problemas do que foram resolvidos. Somente investindo em empresas lucrativas e sustentáveis se cria emprego e verdadeiro desenvolvimento econômico para países pobres. Confira o excelente vídeo de Poverty Cure intitulado "De Ajuda para Empresa".
À medida que os consultores da IBEC treinam, orientam e contribuem com sua expertise, o objetivo de lucratividade e sustentabilidade é a Triple Bottom Line #1. Nosso objetivo é que o negócio possa superar nosso envolvimento, seja baseado em valores do Reino e possa contribuir para a transformação sustentável de indivíduos, suas famílias e comunidades inteiras.
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"Negócios como Missão é sobre negócios com uma perspectiva, propósito e impacto do Reino de Deus." Grupo de Questões de Negócios como Missão, Lausanne, 2004.
"Os gestores devem converter as necessidades da sociedade em oportunidades para negócios lucrativos." Peter F. Drucker
"Muitos assumem, erroneamente, que uma empresa existe simplesmente para ganhar dinheiro... O lucro não é o objetivo e objetivo adequado da gestão - é o que torna todos os objetivos adequados possíveis." David Packer. Cofundador, Hewlett-Packard.
"Sirva de todo o coração, como se estivesse servindo ao Senhor, não aos homens, porque você sabe que o Senhor recompensará a todos pelo que ele faz." São Paulo.
"Acredito que a única solução de longo prazo para a pobreza mundial é o negócio. Isso ocorre porque as empresas produzem bens, e as empresas produzem empregos. E as empresas continuam produzindo bens ano após ano, e continuam fornecendo empregos e pagando salários ano após ano... se quisermos ver soluções de longo prazo para a pobreza mundial, acredito que virá através do início e manutenção de empresas produtivas e lucrativas." Wayne Grudem - Negócios para a Glória de Deus.
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1 Van Duzer, Jeff. Why Business Matters to God, p. 46
2 Ken Eldred. The Integrated Life. p. 45
Larry Sharp, Diretor de Treinamento, IBEC Ventures
larry.sharp@ibecventures.com