Um negócio BAM será rentável e sustentável em 27 de agosto de 2014
A Triple Bottom Line é uma força orientadora para o movimento BAM. Esses três próximos blogs comentarão brevemente sobre o significado de cada uma das três linhas de fundo que nos impulsionam para o nosso futuro preferido. A primeira é a importância de um negócio que é lucrativo e sustentável.
Por grande parte do século 20, empresas e programas de MBA responderiam à pergunta, “Qual é o objetivo do seu negócio?” com uma resposta simples, “maximizar o valor para o acionista” ou “dar lucro”.
No entanto, o verdadeiro objetivo de um negócio é, mais importante, servir aos outros e glorificar a Deus. Os propósitos originais de Deus são evidenciados no Mandato da Criação de que ele é um Deus de empreendimento, criatividade e produção, para Sua glória. Desde o primeiro casal humano até agora, Deus pretendeu que a criação crescesse e se expandisse à medida que a humanidade começasse a produzir alimentos, distribuir alimentos, construir, fabricar e negociar bens. A função fundamental de criar riqueza é destinada a ser um “chamado alto e santo”. Van Duzer expressa o propósito dos negócios como duplo: 1) “fornecer à comunidade bens e serviços que a permitirão prosperar” e 2) “oferecer oportunidades para um trabalho significativo que permitirá aos funcionários expressar sua criatividade dada por Deus”.
Claramente o comando de Jesus para “ocupar-se dos negócios até que eu venha” (Lucas 19:13) carregava consigo a expectativa de um lucro. Negócios são a única instituição humana que realmente cria riqueza. Educação, a Igreja e o governo consomem a riqueza. O negócio cria! “Mas lembra-te do Senhor teu Deus, pois é ele quem te dá a capacidade de produzir riqueza.”(Deuteronômio 8:18)
Embora seja verdade que o lucro pode ser abusado como qualquer coisa boa, o lucro é um componente necessário e importante para adicionar valor, proporcionar boa administração e multiplicar recursos como uma forma de ajudar as pessoas. Lucro é o que resulta de um negócio que gera valor e expande a torta econômica total. “Lucro é um sinal de que outros estão sendo servidos efetivamente, não que estão sendo aproveitados.”2 O lucro é uma condição necessária se quisermos continuar a fornecer valor aos clientes. No entanto, lucro não é o objetivo.
Nos últimos anos, muitos empresários chegaram à conclusão de que há um propósito mais amplo para os negócios. Um desses líderes, John Mackey, CEO da Whole Foods Market, coloca dessa maneira: “O propósito dos negócios é criar valor sustentável para todos os stakeholders.” (Veja seu livro recentemente coautorado, Capitalismo Consciente). Mackey e outros estão focando na dignidade de todos os seus stakeholders, não apenas os acionistas. Eles querem fazer a diferença, buscar o bem comum e tornar o mundo um lugar melhor. Essa ideia é incorporada na tendência moderna em direção à CSR – Responsabilidade Social Corporativa.
Tradicionalmente, agências de desenvolvimento, igrejas e governos se concentraram em fornecer ajuda a países pobres. Embora haja um lugar para ajuda e alívio de desastres, a ajuda nunca aliviará a pobreza e esses projetos raramente são autossustentáveis. Quando o financiamento se esgota ou o interesse diminui, o “mercado falso” que criou a dependência é exposto e, muitas vezes, mais problemas são desenvolvidos do que resolvidos. Somente investir em negócios lucrativos e sustentáveis cria emprego e verdadeiro desenvolvimento econômico para países pobres. Confira o excelente vídeo da Poverty Cure intitulado “Para ajudar negócios”.
À medida que os consultores da IBEC treinam, orientam e contribuem com sua experiência, o objetivo de rentabilidade e sustentabilidade é a linha de fundo nº 1. Nosso objetivo é que o negócio possa superar nosso envolvimento, basear-se em valores do reino e contribuir para a transformação sustentável dos indivíduos, suas famílias e comunidades inteiras.
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Negócios como Missão é sobre negócios com uma perspectiva, propósito e impacto do Reino de Deus. Grupo de Assuntos de Negócios como Missão, Lausanne, 2004.
Os gerentes devem converter as necessidades da sociedade em oportunidades para negócios lucrativos. Peter F. Drucker
Muitos assumem, erroneamente, que uma empresa existe simplesmente para ganhar dinheiro... Lucro não é o fim e o objetivo adequados da administração - é o que torna todos os fins adequados possíveis. David Packer. Cofundador, Hewlett-Packard.
"Sirva de todo o coração, como se estivesse servindo ao Senhor, não aos homens, porque você sabe que o Senhor recompensará a todos pelo que fizerem."
Acredito que a única solução a longo prazo para a pobreza mundial é o negócio. Isso ocorre porque as empresas produzem bens e geram empregos. E as empresas continuam produzindo bens ano após ano, e continuam fornecendo empregos e pagando salários ano após ano... se alguma vez vamos ver soluções de longo prazo para a pobreza mundial, acredito que virá através do início e manutenção de empresas produtivas e lucrativas. Wayne Grudem - Negócios para a Glória de Deus.
1 Van Duzer, Jeff. Why Business Matters to God, p. 46
2 Ken Eldred. A Vida Integrada. p. 45
Larry W. Sharp, Diretor de Treinamento - IBEC Ventures
